2024年抖音直播新規(guī)新鮮出爐！！

2024年抖音直播新規(guī)新鮮出爐！?。?/span>

通常平臺(tái)的違禁詞

是運(yùn)營者們?nèi)粘９ぷ髦斜仨毦璧牡胤健?/span>

如果涉及到一些敏感內(nèi)容，

稍有不慎會(huì)被禁言整頓，導(dǎo)致停播封號(hào)

本文將通過幾個(gè)方面違規(guī)行為給大家詳細(xì)介紹一下，

抖音直播帶貨時(shí)哪些抖音違規(guī)詞不能說，

哪些違規(guī)行為不能碰！

01直播行為規(guī)范

1、絕對(duì)不能：涉政、涉教、涉黃賭毒、涉迷信等。

黃賭毒、宗教、政治等屬于敏感話題，是一定不能口播或者用文字展示相關(guān)內(nèi)容。

另外，很多帶貨直播間售賣手鏈或者有寓意的產(chǎn)品時(shí)，會(huì)說帶了這個(gè)一定會(huì)有好運(yùn)、財(cái)運(yùn)等。

2、絕對(duì)不能：說臟話跟粉絲互懟抬杠對(duì)罵

有的主播比較有個(gè)性，看到直播間的一些不當(dāng)言論可能會(huì)一時(shí)情緒上頭和觀眾對(duì)罵。

注意，主播在直播間說臟話、和粉絲對(duì)罵，都會(huì)導(dǎo)致直播被中斷、被封禁。

3、絕對(duì)不能：在直播間展示二維碼或者口播其他社交軟件賬號(hào)引導(dǎo)非抖音平臺(tái)交流或資金交易。

抖音平臺(tái)是維護(hù)平臺(tái)內(nèi)部的流量和轉(zhuǎn)化的，展示二維碼或者其他社交賬號(hào)，都屬于把流量導(dǎo)出的操作，屬于違規(guī)操作。

02

02低質(zhì)直播常見特征

01.出鏡人形象臟亂

釋義：直播出鏡人形象邋遢或者穿著破舊，臟亂地展示商品，讓人感到不舒適。

錯(cuò)誤示范：

出鏡人的臉、手、身等部分全是泥土或油漬等臟物，展示商品時(shí)讓人感到不夠衛(wèi)生。

出境人身著十分破爛的衣服，展示商品時(shí)，讓人感到不舒適。

正確姿勢(shì)：

出境人形象干凈清晰，背景虛化時(shí)須突出人物重點(diǎn)，濾鏡溫和看起來舒服。

02.畫面雜亂不清晰

釋義：拍攝背景雜亂，畫面不清晰，讓人觀看時(shí)感到十分不適。

錯(cuò)誤示范：

背景存在大量雜物：拍攝雜亂的農(nóng)田果園、污穢的生鮮品、雜亂的工廠等場景；畫面不清晰，色調(diào)昏暗，無法看清視頻的主要內(nèi)容。

出現(xiàn)血腥、密集等惡心畫面，容易讓觀眾感到不舒適。

正確姿勢(shì)：

直播背景整潔，主體清晰、畫面穩(wěn)定不模糊，能明確傳達(dá)商品銷售相關(guān)信息。

03.聲音不清晰

釋義：口播聲和背景音都無法聽清或無法讓人聽懂。

錯(cuò)誤示范：

背景音雜亂蓋過人聲，導(dǎo)致人聲不清晰；

口播內(nèi)容雜亂不清晰，觀眾無法識(shí)別出有效信息；

正確姿勢(shì)：

背景音只起到烘托作用，要比主要人聲稍低，確保人聲清晰；外文或方言，要配合中文字幕傳達(dá)信息，照顧五湖四海的朋友。

04.表達(dá)信息不完整

釋義：讓觀眾無法完整領(lǐng)會(huì)視頻想要傳達(dá)的意思，或沒有真人出鏡、出境人不承擔(dān)商品宣傳人物，僅以音頻、口播、后期字幕等方式介紹商品，缺乏人格化特征。

錯(cuò)誤示范：

強(qiáng)行制造懸念，設(shè)置問題但視頻內(nèi)無明確結(jié)果；

故意縮短市場，直接發(fā)布話不說完的直播片段、口播、畫面戛然而止；

沒有真人出鏡或主要人物展示不完整，畫面沒有重點(diǎn)；

口播商品介紹疑似盜用音頻，且與商品信息毫無關(guān)聯(lián)；

正確姿勢(shì)：

畫面直接明了，觀眾可明顯感知作者表達(dá)的信息；最好真人出鏡或主要人物展示不完整，展示商品的真實(shí)信息。

05.無創(chuàng)意PPT視頻

釋義：用簡單的圖片配文字的形式展示商品，形成的非連續(xù)幀畫面近似PPT輪播。

錯(cuò)誤示范：

直接循環(huán)播放穿搭的圖片；

直接循環(huán)播放食物的圖片；

正確姿勢(shì)：

純圖片形式展示商品

06.心靈雞湯、名人語錄

釋義：借助成功學(xué)言論、勵(lì)志、情感雞湯、名?語錄等，販賣焦慮 ，制造恐慌 ，宣揚(yáng)功利主義心態(tài)， 獲取流量和互動(dòng)。

錯(cuò)誤示范：

成功學(xué)：如“其實(shí)一個(gè)人發(fā)財(cái)只要?兩年的時(shí)間”、 “狠下心去突破去成功！掌聲在哪里？

情感雞湯：如 “男生是豬 ，女生是書 ，不要指望一頭豬可以讀懂? 本書”

名人語錄：如某位名人曾說 “天狂必有雨 ，人狂必有禍”

正確姿勢(shì)：

不刻意販賣焦慮制造恐慌，或宣揚(yáng)功利主義心態(tài) ，制作有意義、有價(jià)值、符合事物發(fā)展規(guī) 律的內(nèi)容。

07.騙贊騙評(píng)論

釋義：內(nèi)容較差或沒有核心內(nèi)容的視頻，通過求關(guān)注或誘導(dǎo)的方式利用觀眾同情心騙取互動(dòng)。

錯(cuò)誤示范：

通過虛假誘導(dǎo)性話術(shù)引導(dǎo)其用戶，謊稱關(guān)注就能領(lǐng)取紅包等虛假或惡意導(dǎo)向內(nèi)容，如 “關(guān)注我就能領(lǐng)一個(gè)超大紅包” .   

特別提示：誘導(dǎo)交互次數(shù)過多可能會(huì)影響賬號(hào)后續(xù)拿流量的能力哦。

08.惡意堆積售賣

釋義：惡意在畫面中堆積商品個(gè)數(shù)，不斷往促銷包中放入更多商品 ，刺激消費(fèi)者不理性購買。

錯(cuò)誤示范：

不斷往桌面上堆積商品，并同時(shí)口播“現(xiàn)在購買你將獲得一包、兩包、三包、 四包、五包、六包、 七包；

不斷在直播中堆積花束，并口播“39元 ，原來只能買1束玫瑰花 ，現(xiàn)在我給你加送2束百合 ，再加送 4束康乃馨 ，再加送5束向日葵。”

正確姿勢(shì)：

用正確方式傳達(dá)優(yōu)惠信息，強(qiáng)調(diào)自身商品優(yōu)勢(shì)。

03違規(guī)高頻詞匯

與“最”有關(guān)

最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最高檔、最 奢侈、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最便宜、最流行、最受歡迎、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先 享受、最新、最新科技、最新科學(xué)。

詞語說明：不能使用以上詞語對(duì)商品的 【功效、成分、 品質(zhì)、價(jià)格、市場地位等商品本身元素】 進(jìn)行 描述 ，如：全網(wǎng)最低價(jià)、全網(wǎng)最高級(jí);但如果宣傳對(duì)比的范圍是自己的店鋪內(nèi)的 ，如這是我店鋪內(nèi)最便宜、最高級(jí)是可以的;

“絕對(duì)”

詞語說明：形容商品的功效、商品質(zhì)量、或商品價(jià)格;

豁免場景：形容商品使用后給外觀帶來的效果 ，如衣服穿上后“絕對(duì)好看”或“絕對(duì)靚”;用在特定場景下可使用 ，如淺色衣服絕對(duì)不掉色、皮褲/皮衣絕對(duì)不起球、面料摩擦力大。

與“? ”有關(guān)

中國第一、全網(wǎng)第一、排名第一、第一品牌、行業(yè)第一、NO.1、TOP.1、全國第一、一流、全國X大品牌之一。

與“級(jí)/極”有關(guān)

國家級(jí)產(chǎn)品、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、金獎(jiǎng)、頂級(jí)(頂尖/尖端) 、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、極 品、終極、極致。

與“首”有關(guān)

首個(gè)、首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷量冠軍、 國家級(jí)產(chǎn)品、 國家(國家免 檢) 、填補(bǔ)國內(nèi)空白。

與品牌有關(guān)

王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、行業(yè)領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、 領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍。

與虛假有關(guān)

史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)鳌⑻匦?、無敵。

嚴(yán)禁使用極限用語

世界級(jí)、唯一、首個(gè)、首選、 國家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、首家、金牌、名牌、全網(wǎng)銷量第一、問鼎

全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、掌門人、絕無僅有、史無前例、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、世界 全國X大品牌之一等無法考證的詞語。

違禁權(quán)威性詞語

特供、專供、 國家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、 國家XX機(jī)關(guān)推薦、 國家XX機(jī)關(guān)專供、特供等借國家、 國家機(jī) 關(guān)工作人員名稱進(jìn)行宣傳的用語 ，“ 國宴專用、政協(xié)用酒、人民大會(huì)堂、全國人大、軍隊(duì)”及相應(yīng)縮寫。

質(zhì)量免檢相關(guān)

質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語；

老字號(hào)相關(guān)中國馳名商標(biāo)、特供、專供等詞語。

迷信用語

冥器、帶來好運(yùn)氣 ，增強(qiáng)第六感、化解小人、護(hù)身、 平衡正負(fù)能量、消除精神壓力 、調(diào)和氣壓、 逢兇化吉、鎮(zhèn)宅、消災(zāi)、擋災(zāi)、助吉避兇、辟邪、轉(zhuǎn)富招福等。

投資類詞匯

保值、升值、升值回報(bào)、立馬升值、投資價(jià)值、投資回報(bào);

豁免場景：宣傳黃金保值可豁免

教育、培訓(xùn)不得宣傳內(nèi)容

包過、一本書學(xué)會(huì)、一套題學(xué)會(huì)、一次通過、一次通關(guān)、保過。